|
品牌管理
|
| 品牌“六大”执行策略 |
| 创造品牌是中国制造业企业和中小企业的发展之路，品牌与产品、价格、渠道、促销、服务、关系息息相关。产品、价格、渠道、促销、服务、关系策略是品牌战略的具体执行，品牌战略领导产品、价格、渠道.. (2011-12-27) |
| 品牌关系发展三阶段 |
| 品牌的重要性体现在对于消费者购买决策的影响上，在当前的以客户为中心的市场环境中，品牌经营的主线就是建立与维护与客户之间的关系，创建品牌就是要和我们想要发生关系的人群发生我们想要发生的关.. (2011-12-27) |
| 品牌策划的三光原则 |
| 其一，眼光原则。策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋.. (2011-12-27) |
| 飞天茅台已具备奢侈品资质？ |
|
消息称茅台将向相关的国际评选组织申报“奢侈品资格”，业内人士对此表示——
飞天茅台已具备奢侈品资质
近日，有消息称，飞天茅台三年内零售价或将超5000元/瓶，两.. (2011-12-03) |
| 品牌打造三段剑法 |
| 一个企业要想活得更久更有滋味，没有一个响当当地品牌是不行的。中国企业在品牌建设上容易走两个极端，要么处理得太简单，仅仅停留在知名度建设阶段，许多企业拿到国家工商局发的“中国名牌”标志后.. (2011-11-22) |
| 成功的品牌需要粘合剂 |
| 当顾客走进商场，琳琅满目的产品呈现在面前，在眼花缭乱的时候，顾客只能借助品牌这个鉴定器，作出购买的区分和选择，当巧遇价格战，顾客会图点小便宜，一脚把钟爱的品牌踢开，此时，品牌像断了线的.. (2011-11-22) |
| 联华的服务让人揪心 |
| 记得不久之前，在联华超市发生过“染色馒头”事件。本来存在疑问，这么多年的品牌超市，怎么会出现这样的情况呢？最近在联华购物的购物体验，回想事件应该事出有因，如果不改其服务理念和.. (2011-11-18) |
| “阳澄湖洗澡蟹”泛滥 品牌和质量如何摆平？ |
|
深秋，正当菊黄蟹肥时。吃蟹，谁都说要吃“阳澄湖的”，因为“阳澄湖蟹=好蟹”。
正宗的阳澄湖大闸蟹当然好，但能有多少？爱蟹人又那么多！河蟹养殖专家、上海海洋大学教.. (2011-11-13) |
| 品牌定位的三角亭模型 |
| 自从1972年美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特在《广告时代》发表了“定位时代”系列文章以来，定位观念在理论界和企业界得到广泛共鸣。2001年当美国营销学会评寻有史以来对美国营销影响最大的观.. (2011-11-12) |
| “玩营销”模式下的品牌塑造 |
| 娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引，成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是，消费者越来越倾向于参与性、体验性的娱乐活动，使自己成为娱乐活动的一部分.. (2011-11-12) |
| 新品牌进攻消费者“脑海”的捷径 |
| 因为世界是“平的”，让更多消费者满足了各种商品的体验。但也正因如此品牌竞争带来了白热化，每年都有成千上万的新产品品牌问世。往往在同一个行业里拥塞着许多大大小小的品牌。为了取悦消费者，品.. (2011-11-05) |
| 由包青天看品牌定位 |
| 包拯（999年~1062年），字希仁，庐州人（今安徽合肥肥东人），人称「包青天」，应该是中国历史上与民间传说最富盛名的清官，不论是《审乌盆》还是《铡陈世美》，都是民间朗朗上口的传奇故事。「为官.. (2011-11-05) |
| 品牌个性的创建 |
| （一）以消费者为导向品牌个性不是标签，它的创建是一项复杂的系统工程。它要以市场为轴心，以消费者为导向。要先勾勒出消费者的个性特色，进而创建相应的个性来配合这些特点。这就要求品牌设计要以.. (2011-11-05) |
| 品牌的精英符号效应 |
| 一个初步发展中的社会可能会发生社会阶层的重构，也会发生社会生活资源的重新分配，其中一个重要的变化是发生在消费领域的，那就是那些初步成为精英的人群往往需要某些符号将他们与其他人群区隔开来.. (2011-11-05) |
| 思念“病菌门”——伤心的品牌力量 |
| 我最近给企业家们出了一道很有意思也很值得考究的数学题：“品牌+上市=？”他们感到新鲜的同时，心里多少有点五味杂陈，大家的答案大都不一。诚然，良好的品牌信誉结合雄厚的资金来源确实是一对很美.. (2011-10-30) |
|
